Лучшие бренды спортивной одежды для мужчин
Сохранить статью:
Специальная одежда – важный элемент при занятиях спортом. В статье поговорим о том, на что обратить внимание при выборе и как не нарваться на подделку.
В статье рассказывается:
- На что обратить внимание при выборе костюма
- Топ-10 спортивных брендов
- Что выбрать для отдельных видов спорта
На что обратить внимание при выборе костюма
Спорт уже давно стал важной частью ежедневного распорядка дня многих мужчин. А главное условие комфортных и безопасных занятий — удобный спортивный костюм. Этот тип одежды подходит во многих жизненных ситуациях, будь то тренировка, прогулка или поездка на природу — вы всегда найдете ему применение.
Фото: Shutterstock
Назначение
Сейчас многие известные бренды пытаются вывести спортивный костюм далеко за пределы тренажерного зала, стараясь сделать его важным предметом повседневного стиля.
Но, конечно, основное применение этой одежды — спорт. Производители предлагают огромное количество различных фасонов, цветов и дизайнов в разных ценовых категориях. Но есть то, на что стоит обратить внимание в первую очередь.
Материал
Бóльшая часть производителей отдает предпочтение натуральным материалам при создании костюмов (чаще это хлопок), используя иногда и качественную синтетику.
К синтетике не стоит относиться как к чему-то плохому, поскольку костюмы, сочетающие в себе несколько типов тканей, обычно отличаются повышенной стойкостью, а также тепло- и воздухопроводимостью.
При выборе материала лучше ориентироваться на отзывы других покупателей, особенно на то, как часто появляются зацепки и как меняется внешнее состояние одежды после стирки.
Еще один важный критерий выбора материала — эластичность, поскольку ваш костюм должен быть удобным и не стеснять движений во время спортивных занятий.
Уличные тренировки лучше проводить в одежде из нейлона и микрофибры. Если собираетесь тренироваться зимой — советуем взять более теплые варианты одежды из флиса, синтепона или холлофайбера (изготавливается из того же полиэстера).
Небольшой лайфхак о полиэстере: смотрите на этикетки. Чем больше в материале спандекса и эластана, тем качественнее материал.
Качество швов
Перед тем как сделать покупку, внимательно осмотрите костюм. Особое внимание уделите внутренней части и швам — все должно быть однородным, без торчащих ниток и неровных швов. Узелки и затяжки тоже не допускаются. Если вы обнаружили один из этих пунктов — скорее всего, перед вами некачественная подделка известного бренда.
Размер и тип телосложения
Если вы частый посетитель тренажерных залов и выглядите просто потрясающе — поздравляем, вы можете выбрать любой фасон и при этом будете выглядеть отлично. Но лучший вариант — прилегающий к телу верх и зауженные к низу штаны, которые сейчас как раз в моде.
Людям с лишним весом лучше отдать предпочтение более свободным, «оверсайз» вещам. Отличный вариант — ветровки и штаны-джоггеры.
Общие советы по выбору размера:
- если вы имеете «нестандартные» пропорции тела, лучше всегда все мерить, потому что размер может не подойти;
- верх и низ костюма не должны сильно облегать вас, но и не должны болтаться;
- согните руки — рукав должен заканчиваться где-то в районе запястья. Если он выше — посмотрите размер побольше;
- присядьте — если брюки поднимаются выше щиколотки — плохой знак;
- если у куртки нет замка — проверьте, удобно ли вам снимать ее через голову.
Комфорт
В этой категории самое главное — чтобы вещи не сковывали ваши движения и были удобными как для физической активности, так и неспешных прогулок. Во время примерки немного походите в костюме и попробуйте сделать несколько махов руками и ногами, чтобы проверить эластичность и удобство.
Фото: Shutterstock
Топ-10 спортивных брендов
NIke
Эту американскую компанию даже не нужно представлять. Nike является одним из самых популярных и дорогих брендов на рынке спортивного инвентаря. Фирмой финансируются многие команды и организации, а ее продукция стала уже почти синонимом слова «качество» в отношении спорта.
За почти 60 лет своего существования Найк смогли создать несколько прорывов в области производства обуви и материалов для одежды. Продукция отличается особенным вниманием к анатомическим деталям, из-за чего форма всегда сидит как влитая. Нельзя не отметить строгий, но запоминающийся дизайн компании.
Интересный факт: название бренда произошло от имени Ники — древнегреческой богини победы. Из-за незнания этого факта во многих странах мира, в том числе и в России, получила широкое распространение транскрипция «Найк».
Хотя правильное произношение должно звучать примерно как «Найки».
ASICS
Одна из ведущих компаний в сфере производства одежды и обуви для спорта. Существует на рынке уже 70 лет, и успела за это время выйти в лидеры по качеству и начать конкурировать с остальными спортивными гигантами, постоянно внедряя новые технологии.
Фото: Sportmaster.ru
Спортивные костюмы этой компании славятся высокой износоустойчивостью материалов, удобством и качественной циркуляцией воздуха, из-за чего в них ни холодно, ни жарко.
ASICS имеет линейки одежды для любого пола и возраста. Их продукция высоко ценится как профессионалами, так и любителями.
Adidas
Смотрите ли вы гонки по телевизору или решили прогуляться в темной подворотне — старые-добрые три полоски, которые уже стали классикой, вы узнаете всегда.
Adidas — один из лидеров по производству одежды на европейском рынке.
Фото: Sportmaster.ru
В производстве одежды фирма применяет высокотехнологичные материалы, которые обеспечивают максимальную защиту от влаги, вентиляцию и воздухопроводность.
Из-за огромной популярности одежды этой фирмы в России многие покупатели натыкаются на некачественные подделки оригинального бренда. Если вы хотите найти настоящий костюм от Адидас, лучше искать его только в надежных спортивных магазинах.
С Халвой сотрудничает более 250 тысяч партнеров, в числе которых многочисленные фитнес-залы и спортивные магазины. Например, найти оригинальные костюмы от компании Adidas вы можете в «Спортмастере».
Under Armour
Относительно новый бренд, который ведет бизнес всего 20 лет, но уже успел обойти многих конкурентов.
Популярность к нему пришла после выпуска прорывных футболок из микроволокон с использованием специальных антибактериальных материалов.
Фото: Ozon.ru
Такие футболки долгое время на намокают, обеспечивают отличный воздухообмен и надежно защищены от неприятного запаха. Компания предлагает самые разнообразные линейки, сочетающие в себе цепляющий дизайн и качественные натуральные материалы.
Интересный факт: компания часто спонсирует фильмы Marvel про Железного человека. Название Under Armor дословно переводится с английского — «Под броней». В сценах, когда Железный человек снимает или надевает свой металлический костюм, можно наблюдать логотип этой компании.
Получается любопытный каламбур:
— Что находится под броней Железного человека?
— Под броней.
На английском звучит смешнее, но суть понятна.
Puma
Puma — один из основных конкурентов Adidas.
Обе компании появились на рынке одновременно из-за разногласий братьев Дасслер — владельцев оригинального бренда, который затем распался на две части. Во многом именно благодаря постоянному соперничеству и попыткам обойти друг друга компании смогли добиться того влияния, какое они имеют сейчас.
Фото: Sportmaster.ru
Преимущества Puma — качественные товары из экологичных тканей, выполненные в уникальном, запоминающемся дизайне. При создании костюмов большую роль играет технология dryCELL, которая помогает выводить лишнюю влагу и обеспечивает максимальную вентиляцию даже при самых интенсивных нагрузках.
Jordan
Эта компания изначально выпускала только обувь и являлась частью бренда Nike. Реклама осуществлялась за счет лица известного баскетболиста Майкла Джордана, а со временем появился и привычный уже логотип с прыгающим человеком.
Фото: Nike.
com
Сейчас Jordan немного расширили свой ассортимент и начали выпускать спортивные костюмы, делая упор на стиль и повседневное применение. В их создании используются высокотехнологичные синтетические ткани, которые прекрасно сохраняют форму, обеспечивая удобство и защиту от влаги.
Umbro
Старейший британский производитель спортивной одежды. Фирма уже более 80 лет является одним из главных поставщиков спортивной одежды для английской Премьер-лиги, Кубка Англии и Сборной Англии по футболу.
Фото: Ozon.ru
Важная особенность компании — ежегодное улучшение товаров с помощью обратной связи с профессиональными спортсменами.
Компания постоянно работает над улучшением качества одежды, внедряя в нее все новые высокотехнологичные разработки. Например, многие линейки бренда славятся небольшим весом, повышенной стойкостью к повреждениям и анатомической формой, которая обеспечивает максимальное удобство во время тренировок.
Reebok
Одна из крупнейших американских компаний по производству спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Является дочерней компанией Adidas. Reebok производит и распространяет спортивную одежду для фитнеса, бега и кроссфита, включая аксессуары и обувь.
Слава началась с изобретения шипованных кроссовок — нового вида беговой обуви. Какое-то время бренд выпускал только обувь, но затем ассортимент расширился и до одежды.
Фото: Reebok.ru
Костюмы этой компании пользуется высоким спросом среди спортивной молодежи за счет удобства и привлекательного вида. Немаловажным фактором становится натуральность и износостойкость материалов.
Reebok может похвастаться разработками в сфере создания материалов. Например, некоторые ткани обладают противобактериальными средствами, что позволяет ликвидировать запах пота. Также модели могут похвастаться дополнительным утеплением для зимних тренировок, защитой от ультрафиолета и стимуляцией мышц.
Fila
Суммарный опыт этого итальянского бренда на рынке спорттоваров составляет более века, а основное направление — производство кроссовок и другой спортивной экипировки. Fila отдает предпочтение стилю, но не забывает и о важности качественных натуральных материалов, а также комфорте своих клиентов.
Фото: Sportmaster.ru
Относительно недавно бренд выкупила корейская компания, но направление осталось все тем же — делать качественно и современно.
Продукты Fila представлены самыми разными линейками: для мужчин, женщин, детей, профессиональных спортсменов и любителей.
Forward
Девиз компании — «Одежда для тех, кто стремится быть лидером в спорте и жизни». Бренд старается подтверждать это, создавая спортивные костюмы высочайшего качества, попутно продвигая национальные ценности с помощью спорта и моды.
Также Forward производит форму для многих российских команд.
Фото: Forward-sport.ru
Дизайн костюмов отвечает всем современным стандартам, а наиболее популярные модели выполнены в цветах российского триколора с национальными символами.
В производстве продукции Forward использует новейшие материалы и учитывает отзывы профессиональных спортсменов. Благодаря обратной связи и высокотехнологичному подходу компания уверенно держится в лидерах российского рынка.
Из-за анатомического кроя одежда идеально подойдет под любой тип фигуры, а ассортимент бренда включает линейки на любой вкус и цвет. Хотите ли вы купить костюм для тренировок или повседневного ношения, который бы подчеркивал вашу индивидуальность, — нужный вариант всегда найдется.
Приобрести спортивные товары по выгодным ценам вы можете с картой «Халва» от Совкомбанка. Вам больше не придется переплачивать лишние проценты, а повышенный кешбэк и доход на остаток средств сделают покупки еще выгоднее.
Спортивные костюмы для профессионалов
Каждая из вышеперечисленных фирм создает линейки товаров, не только для любителей, но и профессионалов. Однако среди них тоже можно выделить несколько фаворитов.
Фото: Shutterstock
Bosco Sport — самый популярный российский бренд. Эта компания появилась менее 20 лет назад и почти сразу же стала членом Всемирной ассоциации производителей спортивной одежды. Почти 15 лет фирма поставляла форму для российский спортивных команд. Главная «фишка» костюмов — красочные цвета и изящные узоры, соответствующее национальному колориту страны.
Adidas — уникальность и следование традициям. На сегодняшний день компания занимает одно из лидирующих мест на рынке спорттоваров с более чем 300 фабриками и почти 1 000 официальных магазинов. Фирма многие годы на постоянной основе внедряет новейшие технологии при изготовлении материалов, но и остается узнаваемой, сохраняя свой неповторимый стиль.
Nike — стандарт качественного продукта. Найк — это почти 50% рынка спортивных товаров. Компания является спонсором многих соревнований и спортивных команд по всему миру.
Лучшие фитнес-бренды
Два главных критерия выбора одежды — она не должна стеснять движений и состоять из «дышащих» материалов, обеспечивая полноценный воздухообмен.
Фото: Shutterstock
Splits59 – удобство и инновации. Эта американская компания предлагает комфортную одежду высокого качества для занятий фитнесом и пробежек. Модели создаются из высокотехнологичных современных материалов, где все продумано до мельчайших деталей. Наиболее популярная продукция — фирменные легинсы клеш и специальные лосины для желающих похудеть.
Prismsport – дерзкий вид и экологичность. Бренд привлек к себе внимание за счет ярких дизайнерских решений в выборе цвета и узоров одежды. Важно отметить, что помимо прочего фирма старается сделать окружающий мир чище и использует исключительно натуральные ткани и красители.
Популярные товары Prismsport — майки, спортивные куртки и обтягивающие брюки.
Что выбрать для отдельных видов спорта
Не для каждого вида спорта подойдет обычный костюм. Разная физическая активность может предъявлять различные требования к экипировке.
Йога
Ojas — отечественный бренд, который славится высококачественной и экологичной продукцией по вполне доступным ценам. Ассортимент включает: коврики, легинсы и топики в успокаивающих цветах.
Лыжи
Sportalm — австрийская фирма, выпускающая горнолыжный инвентарь высокого качества, используя при этом исключительно натуральные материалы.
Если вы собираетесь кататься на горных лыжах, то сможете найти все необходимое — от термобелья до пуховиков и шапок. Главная особенность продукции — высокие водоотталкивающие и ветрозащитные показатели.
Единоборства
Если решили заняться единоборствами и ищете удобную, функциональную и практичную одежду — Venum подойдет лучше всего.
Создатели компании — профессиональные бойцы, прекрасно понимающие потребности своих покупателей. Кроме яркого и отличительного дизайна логотипа со змеей, компания славится качеством натуральных материалов и цепляющим фасоном каждой модели одежды.
Силовые виды спорта
Gasp&Better — негласный фаворит на рынке силовых видов спорта уже более 20 лет.
Компания учитывает специфические пропорции тела профессиональных бодибилдеров и специально создает максимально удобную одежду, которая не стесняет даже самых крупных спортсменов.
Биатлон, бег, туризм
Если вы хотите высокотехнологичную одежду из самых инновационных материалов — финский бренд Rukka идеально вам подойдет.
Линейки костюмов предназначены для профессионалов в сфере гольфа, сноубординга, мото- и велоспорта, а также для путешественников и туристов.
Выбор одежды для спорта — не из легких. В зависимости от целей и определенного вида нужно обращать внимание на разные характеристики одежды.
Главные критерии выбора — костюм ни в коем случае не должен стеснять движений, а в зависимости от типа нагрузок важную роль может сыграть качественный воздухообмен и антибактериальное покрытие.
Вся информация о ценах и партнерах актуальна на момент публикации статьи. Действующие магазины-партнеры Халвы
Топ-10 лучших брендов спортивной одежды и обуви на 2023 год в рейтинге Zuzako
выбор
Спортивная одежда может быть не только удобной, но и модной!
Ярослав Головизин
Любит компьютеры и спортивную одежду
15.01.2020
26658
*Обзор лучших по мнению редакции Zuzako.com. О критериях отбора. Данный материал носит субъективный характер, не является рекламой и не служит руководством к покупке. Перед покупкой необходима консультация со специалистом.
Сейчас спортивная одежда пользуется популярностью не только у спортсменов и любителей отжать мобильник у первого встречного, но и у обычных граждан.
Ведь такие наряды смотрятся модно при любых обстоятельствах. Особенно если это оригинальный товар, а не «абибас», купленный на рынке у «дяди Васи». Редакция Zuzako представляет рейтинг лучших брендов спортивной одежды и обуви для мужчин и женщин на 2020 год.
| Категория | Место | Наименование | Рейтинг | Характеристика | Ссылка |
| Бренды одежды | 1 | Nike | 9.9 / 10 | Самый популярный бренд одежды на данный момент | Подробнее |
| 2 | Adidas | 9.9 / 10 | Двести лет немецкого качества | Подробнее | |
| 3 | Puma | 9.8 / 10 | Главный конкурент Adidas | Подробнее | |
| 4 | REEBOK | 9.8 / 10 | Лучшие кроссовки для спринтеров | Подробнее | |
| 5 | Fila | 9.7 / 10 | Спортивная одежда для модников | Подробнее | |
| 6 | Under Armour | 9. | Лучшие показатели по продажам в 2014 году | Подробнее | |
| 7 | NEW BALANCE | 9.7 / 10 | Лучшие американские кроссовки | Подробнее | |
| 8 | COLUMBIA | 9.7 / 10 | Самая качественная одежда для зимних видов спорта | Подробнее | |
| 9 | Prismsport | 9.6 / 10 | Качественные вещи для занятия фитнесом | Подробнее | |
| 10 | Venum | 9.6 / 10 | Бренд для настоящих бойцов | Подробнее |
7 / 10Сейчас компания сотрудничает с Apple, поэтому будем ждать высокотехнологичную одежду. Может это будут кроссовки с тремя модулями камеры).
9.9 /10
рейтинг
2
Adidas
Адидас также контролирует такие марки, как Salomon, Mavic и многие другие.
9.9 /10
рейтинг
Adidas
Для спортсменов Puma использует dryCELL, имеющий влагоотталкивающие свойства, а для массового производства используются обычные материалы.
9.8 /10
рейтинг
4
REEBOK
9.8 /10
рейтинг
REEBOK
На данный момент главный офис Fila располагается на территории южной Кореи.
9.7 /10
рейтинг
6
Under Armour
9.7 /10
рейтинг
Under Armour
7
NEW BALANCE
9.7 /10
рейтинг
NEW BALANCE
8
COLUMBIA
9.7 /10
рейтинг
COLUMBIA
9
Prismsport
9.6 /10
рейтинг
Prismsport
10
Venum
9.6 /10
рейтинг
Лучшая марка для профессиональных спортсменов
Лучшая марка одежды для профессиональных спортсменов — Adidas. Ведь у этой немецкой компании есть экипировка для любых видов спорта, будь то футбол или кёрлинг. Вся одежда качественная и удобная. Если говорить о каком-то определенном виде спорта, то можно рассмотреть другие бренды: например, для единоборств подойдет Venum, а для зимних видов спорта лучше выбирать COLUMBIA.
Лучший бренд для занятий фитнесом
Спортсменам-любителям отлично подойдет продукция фирмы Prismsport, ведь эта компания выпускает одежду для занятий фитнесом. Все модели имеют подходящие для кроссфита характеристики. К тому же вещи от Prismsport недорогие, что очень важно для начинающих спортсменов.
Если статья вам понравилась, то обязательно ставьте палец вверх и пишите отзыв. Также вы сами можете решить, какой бренд — лучший, приняв участие в нашем опросе.
Поделитесь с друзьями в социальных сетях
Справочная статья, основанная на экспертном мнении автора.
Оцените публикацию
Загрузка…
Голосование: А что из этого выберете Вы?
Adidas
REEBOK
Under Armour
NEW BALANCE
COLUMBIA
Prismsport
Посмотреть результаты
Nike
13 % ( 9 )
Adidas
10 % ( 7 )
Puma
16 % ( 11 )
REEBOK
7 % ( 5 )
Fila
4 % ( 3 )
Under Armour
10 % ( 7 )
NEW BALANCE
3 % ( 2 )
COLUMBIA
7 % ( 5 )
Prismsport
12 % ( 8 )
Venum
17 % ( 12 )
Показать голосование
Узнайте мнение друзей
Читайте также
обзор
Пора на рыбалку: рейтинг самых уловистых воблеров на хищников в 2023 году
Уловистая приманка выманит самого ленивого хищника
Александр Тодоров
7
обзор
Широкий спектр возможностей: рейтинг лучших галогеновых ламп для автомобиля в 2023 году
Хорошая видимость на проезжей части – залог безопасного вождения
Андрей Каширский
38
обзор
Рейтинг лучших горнолыжных масок и очков в 2023 году: описание, цены, характеристики
Лучше гор могут быть только горы, на которых ещё не бывал
Екатерина Кутырева
76
обзор
Подробный список вещей для первоклассника в школу и домой на 2023 учебный год
Готовь сани летом, а вещи для первоклассника – весной!
Екатерина Кутырева
96
обзор
Вклад в будущее: рейтинг лучших школ Казани на 2023 год
Ученье – свет, а неученье – тьма!
Маргарита Вишневская
134
обзор
Рейтинг лучших планшетов Samsung (Самсунг) в 2023 году
Планшеты практичны с разных точек зрения
Андрей Староверов
189
Тоже может быть интересно
обзор
Будь на чеку: рейтинг лучших противоугонных систем для велосипеда в 2023 году
Бережёного Бог бережёт
Екатерина Кутырева
321
обзор
Рейтинг лучших безрамочных смартфонов 2023 года
В экраны смартфонов люди смотрят гораздо чаще, чем лицезреют окружающий мир
Анна Клещева
177
обзор
Когда музыка всегда с тобой: рейтинг лучших производителей укулеле в 2023 году
Иногда даже в маленькой вещи заключена великая сила
Анатолий Калинин
171
обзор
Настоящий подарок для спины и поясницы: рейтинг лучших массажных накидок для дома и автомобиля в 2023 году
Как избавиться от дискомфорта в спине? Есть верное средство!
Екатерина Кутырева
317
обзор
Рейтинг лучших акватестеров для измерения воды 2023 года
Чистая питьевая вода является основной составляющей здорового образа жизни.
Евгений Тарасевич
341
обзор
Кому горячей самсы с пылу с жару? Рейтинг лучших тандыров для дачи в 2023 году
Ничто не сравнится с запечённым на тандыре шашлыком и овощами – все к столу!
Мария Любицкая
266
Получайте самые интересные статьи по почте
Мы присылаем их не чаще раза в неделю
Нажимая «Подписаться», я соглашаюсь получать рекламные и иные маркетинговые сообщения от NETBRO.MEDIA на условиях Политики конфиденциальности и Пользовательского соглашения.
Авторизация
Регистрация
*
*
Запомнить
Потеряли пароль?
Авторизация
Регистрация
Авторизация Регистрация
Генерация пароля
10 ведущих брендов спортивной одежды в 2022 году согласно рейтингу MIV
Оглядываясь назад на истоки брендов спортивной и спортивной одежды, мы видим, что они достигли поворотного момента в двадцатом веке в результате социальных и культурных изменений.
В то время athleisure представлял собой удобную одежду, которую женщины носили для наблюдения за зрелищными видами спорта. Они были описаны Nation’s Business в 1997 году как изображающие ансамбли повседневной одежды, призванные создать видимость атлетизма.
С тех пор этот термин изменился, чтобы охватить больше, чем просто сходство со спортивной одеждой, но и служить своему функциональному назначению. Вдобавок ко всему, спортивная одежда не ограничивается только спортивным отдыхом для защиты от контактных видов спорта или ношением более дышащих материалов для помощи в аэробных упражнениях, спортивная одежда также касается модных особенностей одежды. Да, с двадцатого века ситуация изменилась, и уличная одежда повлияла на дизайн и целевой рынок коллекций спортивной одежды.
Учитывая, что спорт играет такую доминирующую роль на сегодняшнем рынке, понимание того, где находится каждый бренд, является преобладающим. Согласно отчету об анализе размера рынка, доли и тенденций консалтинговой компании Grand View Research, объем мирового рынка спортивного досуга оценивается в 307 миллиардов долларов США, а его доля в 2021 году составляет более 60%.
Кроме того, согласно исследованию рынка Компания Allied Market Research прогнозирует, что к 2024 году мировая индустрия спортивной одежды достигнет почти 547 миллиардов долларов США9.0005
Чтобы сохранить свои позиции на сложном рынке, который включает в себя индустрию спортивного досуга сегодня, бренды должны понимать, где находятся их конкуренты и результаты, которых они достигают, чтобы иметь возможность соответствующим образом настроить свои стратегии. Более того, лучший способ получить эти идеи — это анализ данных.
Таким образом, мы оценили эффективность 10 выдающихся брендов в секторе спортивной одежды. Благодаря нашему запатентованному алгоритму Media Impact Value™ (MIV®) мы смогли измерить и сравнить влияние всех медийных размещений и упоминаний в разных Голосах во время выбранный период времени. Кроме того, мы смогли глубже понять, почему одни бренды работают лучше, чем другие, а также тактику, которая привела к их успеху.
В этой статье вы узнаете…
Какие 10 брендов спортивной одежды мы выбрали? Для этого отчета о конкурентном сравнительном анализе мы проанализировали данные MIV® с 1 августа 2022 г.
по 30 сентября 2022 г. для следующих 10 брендов спортивной одежды:
- Найк
- Адидас
- Новый баланс
- Пума
- Конверс
- Рибок
- Под броней
- Лулулемон
- Фила
- Спортсмен
Приведенная ниже инфографика отображает общий рейтинг выбранных брендов спортивной одежды по рейтингу Media Impact Value™ с августа по сентябрь 2022 года. Здесь также показано количество мест, которые каждый из десяти брендов занимал за указанный период времени. Эти места размещения учитывают сообщения в социальных сетях, статьи, относящиеся к конкретным поисковым запросам (например, бренду, продуктам или даже событиям), а также взаимодействия потребителей с сообщениями, такие как теги и комментарии.
На второй гистограмме ниже показана разбивка эталонного показателя Voice Mix.
На этой диаграмме представлена метрика Voice Mix, которая показывает процентную долю каждого из пяти голосов, с которыми сталкиваются потребители: СМИ, влиятельные лица, знаменитости, партнеры и собственные СМИ. Процент основан на общей MIV®, которую каждый голос генерирует для брендов спортивной одежды.
Примечательными данными, которые можно извлечь из этой диаграммы, является преобладание медиа для каждого бренда в качестве подхода, ориентированного на голос, с точки зрения доминирующей стратегии. Adidas и Under Armour, похоже, использовали Partners Voice больше, чем другие бренды, в то время как Converse особенно активно использовала свой Owned Media Voice.
Эти идеи интригуют, но какие места размещения в каждом Голосе оказались наиболее привлекательными для потребительской аудитории? Каковы основные тенденции и стратегии, которые можно легко применить к вашему собственному бренду? Почему Nike, Adidas, New Balance, Puma и Converse лидируют в рейтинге MIV®?
Читайте дальше, чтобы узнать больше о бенчмаркинге и анализе этих 10 брендов спортивной одежды.
Найк
На вершине рейтинга избранных брендов спортивной одежды находится многонациональная ассоциация Nike. Бренд, известный своим партнерством с известными спортсменами, с августа по сентябрь 2022 года заработал 366 млн долларов в MIV® на 142 тыс. размещениях.
Его успех в основном объясняется использованием ими Media Voice, поскольку в общей сложности он принес 236 миллионов долларов от общей суммы MIV®. Интернет-каналы и каналы социальных сетей являются наиболее заметными, а Instagram накопил 32% MIV® для бренда. Стоит отметить, что печатный канал не так сильно повлиял на общую ценность бренда Media Impact Value™.
Между кампанией Nike, посвященной 50-летию Nike, «Never Done Evolving» с участием Серены Уильямс, данью уважения бренду Дрейком на его живом концерте или даже просто преданными послами бренда — Nike часто оказывалась в центре внимания средств массовой информации в 2022 году.
Следовательно, если оглянуться назад и понять, что выделяет Nike среди других брендов, так это ее выдающиеся спонсоры. Только три лучших места размещения для Nike с 1 августа по 30 сентября 2022 года принадлежат известным спортсменам с широким охватом: пост Кристиано Роналду в Instagram принес 2,31 миллиона долларов в MIV®, пост в Instagram Кайлиана Мбаппе принес 822 тысячи долларов в MIV® и Instagram Серены Уильямс. сообщение принесло 678 тысяч долларов в MIV®.
Долгосрочные партнерские отношения с Nike стали отличным рычагом для бренда не только благодаря значительному MIV®, но и благодаря широкому освещению в социальных сетях и онлайн-СМИ. Их успех можно с уверенностью отнести к их стратегическим кампаниям, ориентированным на голос знаменитостей и влиятельных лиц.
Адидас
То, что начиналось как небольшой бренд спортивной одежды, зарегистрированный в маленьком городке Херцогенаурах в 1949 году, стало брендом, узнаваемым во всем мире. Заняв второе место из десяти значимых брендов спортивной одежды, выбранных для этого отчета, Adidas накопил 347 миллионов долларов в виде Media Impact Value ™ за 106 тысяч мест размещения в период с августа по сентябрь 2022 года.
Как и все бренды в этом рейтинге, Adidas может приписать большую часть своего успеха Media Voice, который самостоятельно вложил 171 миллион долларов, 49% от общего количества MIV®. Однако что отличает его от некоторых других брендов, так это весомый собственный медиа-голос с впечатляющими 72,6 миллионами долларов в MIV®. Чтобы продвинуть этот вопрос дальше, на вершине ключевых голосов Adidas находится партнерский голос с накопленными 33,4 миллионами долларов США в MIV® по 1010 местам размещения, в основном на китайской платформе социальных сетей Douyin.
Приняв во внимание микс голосов, мы можем немного глубже погрузиться в стратегии Adidas с помощью гистограммы разделения каналов выше. Около 62,2 миллиона долларов MIV® было получено через китайские каналы социальных сетей Bilibili, RED, WeChat, Weibo и, в основном, Douyin. Успех в обеспечении устойчивого покрытия на этих азиатских платформах, не говоря уже о известности Instagram, а также общей сумме в 111 миллионов долларов, дает Adidas конкурентоспособную основу во всем мире.
Использование азиатских ресурсов — это шаг, который Adidas уже успешно предпринял, но еще один ценный шаг, которого они достигли, — это использование влиятельных ключевых лидеров мнений (KOL). Звезды K-pop становятся все более популярными на Западе: BTS второй год подряд выигрывают награду IFPI Recording Artist of the Year 2022. Другие печально известные группы K-pop были столь же популярны, в частности, BLACKPINK, крупный спонсор группы Adidas. Их влияние на бренд преобладает не только в Азии, но и во всем мире. Три лучших места для Adidas были получены из постов в Instagram трех исполнителей BLACKPINK: Джей, Джису и Розэ. Пост J, занимавший первое место в рейтинге бренда, собрал 1,44 миллиона долларов в MIV®.
Новый баланс Как следует из названия, New Balance начинала как компания по производству ортопедической обуви, чтобы обеспечить клиентам лучший «баланс» и поддержку. Теперь он занимает третье место в рейтинге избранных брендов в мире спортивной одежды.
Собрав 79,8 млн долларов в MIV® на 36,4 тыс. мест размещения с августа по сентябрь 2022 года, читатели не удивятся, узнав, что именно Media Voice внесла наибольший вклад с 50,5 млн долларов — более половины всей стоимости воздействия на СМИ™.
Успех освещения New Balance в СМИ подтверждается большим количеством мест размещения, которые бренд иллюстрирует в различных Key Voices. На первом месте Hypebeast US заработал 5,13 миллиона долларов в MIV® для New Balance в 293 местах размещения, а Sneaker News US заработал 4,09 миллиона долларов в 187 местах размещения, что является значительной суммой. Тем не менее, наибольшее количество MIV® между ними было ограничено публикацией Hypebeast US в Instagram, на которую было начислено MIV® на 128 тысяч долларов.
Когда дело доходит до оптимизации воздействия, спонсорство влиятельных лиц является отличной маркетинговой стратегией, которую New Balance, подобно Nike и Adidas, успешно использует. Японский влиятельный человек 千千進食中 носила New Balance XC-72 в своем видео на YouTube, и место заняло второе место для New Balance, заработав 203 тысячи долларов в MIV®.
Совсем недавно новое специальное сотрудничество New Balance с американским рэпером Джеком Харлоу привлекло внимание бренда, поскольку потребители ожидают выпуска коллекции New Balance 550. В связи с выпуском второго альбома артиста «Come Home the Kids Miss You» пост Джека Харлоу о новой коллекции занял первое место в рейтинге бренда с 560 000 долларов в MIV®.
Пума
Несмотря на то, что немецкие транснациональные бренды Puma и Adidas теперь являются отдельными компаниями, они сохраняют свои позиции на вершине рейтинга брендов спортивной одежды. Имея общий MIV® в размере 68,2 млн долларов США на 30,4 тыс. размещений, Puma во многом обязана своим успехом партнерским отношениям и сотрудничеству с выдающимися спортсменами. При чистых 50% с 34,3 миллионами долларов в MIV® Media Voice снова становится самым заметным голосом в миксе.
Puma, как и Nike, продемонстрировала успешную реализацию сотрудничества с заслуживающими доверия известными спортсменами. Заняв первое место в рейтинге бренда, пост Неймара-младшего в инстаграме принес Puma 1,01 млн долларов MIV®, в то время как ролик Усэйна Сент-Лео Болта в инстаграме собрал 384 тыс.
долларов.
Puma выпустила новую коллекцию с Кариной Капур Кхан, известной индийской актрисой. В этой коллекции использовались не только каналы СМИ, принадлежащие брендам, но и Celebrity Voice. Это похоже на стратегию кросс-голоса, которую мы наблюдали у New Balance и Джека Харлоу. Успех запуска можно подчеркнуть успехом двух постов Карины Капур Кхан в Instagram, которые собрали 407 тысяч долларов и 324 тысячи долларов в MIV®.
Используя Celebrity Voices на нескольких платформах, бренд может максимизировать MIV®, а также расширить охват социальных и онлайн-СМИ.
Конверс
Хотя Converse не был основан в 1908 году, чтобы стать известным брендом спортивной одежды, которым он известен сегодня, его успех в отрасли, тем не менее, неоспорим. Этот успех подчеркивается в рейтинге этого отчета, поскольку в период с августа по сентябрь 2022 года бренд собрал в общей сложности 48,0 млн долларов США в MIV® на 13,5 тыс. мест размещения.
Интересная статистика, касающаяся данных, собранных на Converse, заключается в том, что, поскольку Owned Media Voice собрала 14,1 млн долларов США в MIV® для Converse по 2,16 тыс.
мест размещения, у него самый высокий показатель MIV® на одно размещение — 9,28 тыс. Другими словами, его стратегии Owned Media оказываются наиболее успешными с точки зрения размещения, в отличие от всех других голосов. Вдобавок ко всему, из десяти лучших ключевых голосов Converse семь являются собственными СМИ. Принимая во внимание, однако, что Media Voice, как всегда, создает наибольшую Media Impact Value™ для бренда.
В конечном счете, успех стратегий Converse в области собственных медиа связан с другой стратегией кросс-голоса, поскольку собственные каналы бренда используют голос влиятельного лица для оптимизации своего воздействия. Например, продвижение сотрудничества Converse и Кима было очень успешным благодаря вкладу в 1,26 миллиона долларов в MIV®, собранном Owned Media Voice Converse в США.
Как оценить бренд спортивной одежды
Цель этого отчета — помочь вам лучше узнать об успешных маркетинговых стратегиях и тактиках, которые некоторые ведущие бренды спортивной одежды используют для оптимизации своих MIV®.
Если вы хотите узнать больше о позиции вашего собственного бренда и его сравнении с конкурентами, вам необходимо глубже погрузиться в аналитику эффективности вашего бренда. Эти адаптированные данные помогут вам измерить эффективность ваших кампаний, проанализировав эффективность каждого голоса и канала, а также сравнив ваши ключевые результаты с результатами ваших конкурентов.
Если этот отчет вызвал у вас интерес, прокрутите вниз, чтобы узнать больше.
Автор
Шарлотта Жилле . Ассистент по бизнес-маркетингу Шарлотта живет в Лондоне и работает помощником по маркетингу в компании Launchmetrics. Увлеченная созданием вдохновляющего контента, она недавно окончила UCL со степенью магистра издательского дела.
Инвестировал в изучение бизнеса моды, роскоши и красоты по всему миру; она рада исследовать постоянно меняющийся ландшафт этих отраслей.
Самые популярные спортивные бренды в Instagram
Автор:
Martin Jahns
Спортивный бизнес I 10.04.2023
В закладки
Поделиться
Instagram стал мощным маркетинговым рычагом для спортивных брендов. Для сравнения: в мире больше последователей Nike, чем немцев. Но две компании, работающие на открытом воздухе, также вошли в десятку самых популярных брендов в Instagram.
Мегатренд городской культуры: спорт как часть и движущая сила городской культуры
Спорт движет культурой. Культура движет спортом. В динамичном и впечатляющем взаимодействии они создают импульсы для современного образа жизни. Спорт — самый важный двигатель нашего мира, и мы показываем, как он влияет на культурную жизнь и формирует наше сосуществование.
Это самые популярные спортивные бренды в Instagram
- Nike
- Adidas Originals
- Puma
- Under Armour
- New Balance
- Gymshark
- 8 9025 The North Face Агония
- Reebok
- Фила
10.
Fila: 2,4 миллиона подписчиковКомпания, основанная в Италии, с 2007 года находится в Сеуле, Южная Корея.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Пост, опубликованный FILA (@filausa)
9. Reebok: 4,2 миллиона подписчиков
Reebok в Instagram использует лица известных брендов, таких как топ-модель Джиджи. Хадид, у которой 77 миллионов подписчиков. Как и все 10 лучших аккаунтов, дочерняя компания Adidas также публикует сообщения на английском языке.
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Reebok (@reebok)
8. Патагония: 5,1 миллиона подписчиков
В десятку лучших входит американская компания Patagonia.
С публикациями, которые повышают осведомленность об окружающей среде и устойчивом развитии, Patagonia Instagram входит в десятку лучших. подписчиков
Два бренда для занятий спортом на открытом воздухе вошли в топ-10. Совместные работы The North Face в Instagram, такие как хэштег #SheMovesMountains о предприимчивых и смелых альпинистках, за которым The North Face следит вместе с SportScheck, хорошо принимаются сообществом Instagram.
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Анной Марией Гюртлер (@annamaria.guertler)
, Gymshark была основана в 2012 году подростками вокруг Бена Фрэнсиса. Менее чем через семь лет производитель и интернет-магазин одежды и аксессуаров для фитнеса стал влиятельным лицом в социальных сетях: у Gymshark в Instagram 6,1 миллиона подписчиков.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Пост, опубликованный Gymshark (@gymshark)
5. New Balance: 6,8 миллиона подписчиков
В Instagram New Balance британская компания показывает фотографии образа жизни и знаменитых партнеров. После реорганизации производитель спортивных товаров все чаще работает со спортсменами — от бейсбола до бега — а также с влиятельными лицами с широким охватом.
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный New Balance (@newbalance)
4. Under Armour: 8,3 миллиона подписчиков
Генеральный директор Under Armour Кевин Планк известен своей возбуждающей внешностью и манией величия.
Балтиморская компания также вдохновляет Under Armour в Instagram, о чем свидетельствуют более восьми миллионов подписчиков бренда, основанного в 1996 году.
Посмотреть этот пост в Instagram
)
3. Puma: 12,8 миллиона подписчиков
Полная сила влияния в Puma Instagram! С Селеной Гомес у компании из Херцогенаураха есть инстаграм (402 миллиона подписчиков!) как визитная карточка. Кроме того, есть такие громкие имена, как Антуан Гризманн. Боруссия Дортмунд также является частью семьи, и возвращение в НБА, где компания в основном спонсирует молодых игроков, создает попутный ветер для рынка США.
Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, опубликованный Памелой Рейф (@pamela_rf)
2.
Adidas Originals: 34,2 миллиона подписчиковAdidas Originals приходится обходиться вторым по величине аккаунтом. Но у Adidas в запасе гораздо больше: у аккаунта Adidasfootball в Instagram есть дополнительные 32,4 миллиона подписчиков. На счету «Адидас», которым также владеет компания, еще 27,2 млн. А у «маленьких» аккаунтов вроде «Adidas_de» поклонников на сотни тысяч больше. Подобные цифры ясно показывают, какой потенциал скрыт в отчетах компаний, ориентированных на целевые группы.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Пост, опубликованный adidas Originals (@adidasoriginals)
1. Nike: 281 миллион подписчиков
Аккаунт американского производителя спортивных товаров в Instagram насчитывает 279 миллионов подписчиков. Таким образом, Nike имеет вторую по величине корпоративную учетную запись после внутренней учетной записи Instagram, обогнав бывшего занявшего второе место National Geographic.