продвижение в нацистской Германии и первая косметика для мужчин — Истории на vc.ru
Маркетинговые решения самого известного немецкого косметического бренда в 20 и 21 веках.
13 062 просмотров
Крем Nivea
История бренда Nivea началась в 1890 году в Гамбурге, когда доктор Оскар Тропловиц купил лабораторию Павла Байерсдорфа, которая называлась по его фамилии — Beiersdorf. К тому моменту доктор дерматологии Исаак Ливщиц разработал эмульгатор, который мог соединять воду и масло в тонкую смесь.
Именно с этим изобретением пришёл к Тропловицу его друг профессор Пол Герсон Унна. Владелец Beiersdorf сразу понял, что это может стать идеальной основой крему для кожи, и продолжил работать над инновационным открытием.
В его лаборатории к смеси добавили глицерин и лимонную кислоту, ароматизированную маслами розы и лилии. Он был идеален для коммерческого использования — его можно было упаковать и отправить в любую точку мира, к тому же он долго хранился в открытом виде.
Первый в мире увлажняющий крем был представлен в 1911 году. Несмотря на столетнюю историю, его состав мало изменился и практически в точности повторяется в производстве и по сей день.
Но Тропловиц обладал и предпринимательской хваткой, поэтому первое, что он сделал, — придумал новой разработке звучное название. Слово Nivea происходит от латинского слова «nix, nivis», что означает «белый» или «снег», название отражало цвет крема — белоснежный.
Первая упаковка крема была как у зубной пасты, ключевыми цветами в оформлении стали красный и зелёный, дизайн был выполнен в стиле арт-нуво.
Запуск продукта сопровождался инновационной для того времени маркетинговой кампанией, основанной на рекламных объявлениях и плакатах. Nivea рекламировалась как товар исключительно для женщин. Тропловиц обратился к известному художнику постеров для создания элегантной и хрупкой «Женщины Nivea». Согласно рекламе, крем помогал женщинам чувствовать себя более красивыми.
В 1920-х годах упаковку сменили — теперь крем содержался в баночке, но прежняя цветовая гамма сохранялась.
Крем становился популярен и за пределами Германии, он появился в продаже в Великобритании и Южной Америке.
Но 1920-е годы прошлого века принесли новую моду: прежний идеал красоты — бледность и хрупкость — уступил дорогу новому образу — загорелому, спортивному, здоровому телу. Спрос на крем Nivea стал угасать.
Пришедший новый председатель правления компании Вилли Якобсон решился на кардинальные изменения — полностью переработать концепцию. Это был один из первых удачных перезапусков товара. Была расширена целевая аудитория, и крем подавался уже для семейного пользования.
Директор по маркетингу Хуан Грегорио Клаузен в 1924 году придумал знаменитую синюю баночку с белым логотипом. В дальнейшем дизайн упаковки не раз дорабатывался, но ключевая цветовая гамма и задумка сохраняются до сих пор.
Ключевыми словами новой рекламной кампании стали «досуг», «спорт», «природа». Клаузен предложил спортивную стратегию продвижения крема на открытом воздухе и под солнцем. Демонстрируя в рекламе подтянутые фигуры, компания рассчитывала привлечь и мужскую и женскую аудитории.
Но главная идея новой рекламной кампании крема того времени пришла к Клаузену случайно, когда он прогуливался по Гамбургу. Как-то проходя мимо магазина фотографа, в окне он заметил снимок трёх счастливых братьев Виетюхтера.
Такой чистый и здоровый образ мальчиков настолько запал Клаузену, что он выкупил фотографию и получил разрешение родителей на её использование в рекламных целях.
В 1924 году братья стали узнаваемыми — где бы они ни появлялись, всюду их узнавали и кричали «Привет, Nivea!» После начала рекламной кампании бренд завалили письмами фанаты, которые просили о знакомстве с мальчиками. Руководство компании приняло решение привлечь к рекламе и девочек.
На следующий год компания Beiersdorf сделала невероятное для того времени — она разместила в берлинской газете объявление об общенациональном кастинге. Это вызвало огромный публичный интерес. Представители компании пояснили, что они не искали гламурных моделей, им требовались обычные девушки, которых можно встретить на улице.
Мы не ищем великих красавиц, девушек из высшего общества или молодых леди с локонами. Мы ищем девушек с естественной красотой, которые выглядят опрятно и здорово.
представители компании Beiersdorf
На объявление откликнулись тысячи претенденток, среди них была мама трёх дочерей Фрёлих. Семья только что переехала в Германию, поэтому даже не слышала о Nivea, когда откликнулась на заметку в газете.
Однако против съёмок дочерей выступил глава семьи. Сёстры участвовали в отборе в тайне от отца, и когда обошли конкуренток, мистеру Фрёлих пришлось смириться. Рекламной кампании Nivea girls сопутствовал такой же успех, как и Nivea boys.
Ребрендинг крема был успешным — в 1928 году акции Beiersdorf впервые появились на Гамбургской фондовой бирже. По всему миру было открыто более 20 площадок для производства крема.
Новые стандарты рекламы Nivea
Однако 1930-е годы всё изменили. Пришедшие к власти в Германии нацисты повлияли на весь немецкий бизнес.
Глава компании Beiersdorf Якобсон (еврей по национальности) и несколько его сотрудников из правления, были вынуждены бежать в Нидерланды.
Оставшемуся руководству пришлось идти на компромисс с властью, чтобы сохранить бизнес. В первую очередь это коснулось рекламы продукции. Маркетинг был тщательно согласован с идеалами красоты режима. Nivea рекламировали светловолосые спортивного телосложения модели с минимумом макияжа.
Компания избегала использования нацистской символики, униформы или военных знаков, однако рекламное объявление было написано готическим шрифтом, который продвигали нацисты. Нацистская пресса высоко оценила компанию Beiersdorf за маркетинг и выделила её среди конкурентов за использование истинного ариийского идеала — спортивной и естественной немецкой женщины.
Тем не менее компании даже в сложные годы удалось выпустить новинки — шампунь, крем и мыло для бритья. Последние два товара имели успешное продолжение — в производство были запущены гель и пена для бритья.
В качестве фрилансера для Nivea стала работать Элли Хейсс-Кнапп, которая занималась продвижением бренда на радио и телевидении. Примечательно, что её муж Теодор Хоусс позже стал президентом Федеративной республики Германии, а она — первой леди. На компанию Хейсс-Кнапп работала до окончания Второй Мировой войны. Считается, что именно благодаря ей реклама бренда осталась незапятнанной нацистской идеологией.
Летний мяч Nivea
В начале 1950-х годов экономика Германии стала возрождаться, настроения среди населения улучшились, появилась надежда на будущее. Социальный статус в бизнесе и в местном сообществе стал определять внешний вид человека, он должен был выглядеть чистым и ухоженным.
Компания Beiersdorf незамедлительно отреагировала на запрос общества. В 1951 году появилось первое дезодорирующее мыло, которое было предназначено для борьбы с бактериями и устранения неприятного запаха.
Для начала компания выпустила мыло, аэрозоль и порошок. В 1958 году появился первый роликовый дезодорант.
Новая продукция пользовалась ограниченным успехом, разнообразие товаров бренда скорее распыляло внимание потребителей. Многие эксперты отмечали, что компания в поисках своей ниши до середины 1970-х годов не могла похвастаться большой популярностью товаров, за исключением солнцезащитного крема.
Во многом продвижению этого продукта поспособствовал мяч Nivea. Неизвестно, кто его изобрёл, но появился он на немецких пляжах ещё в 1930-х годах. Но только в 1950-е годы компания стала официально использовать его в рекламных целях.
Прочный пластиковый мяч стал самым популярным летним аксессуаром, который в сдутом состоянии мог поместиться в любую сумку и был развлечением на пляже или у бассейна для детей и взрослых. Компания стала выпускать синие мячи с белым логотипом и предлагать его в качестве рекламного подарка при покупке Nivea Sun.
Вскоре появились целые рекламные кампании и мероприятия, посвящённые мячу. Так в 1960-х годах караваны Nivea посетили пляжные курорты в поисках тех, кто использовал продукцию бренда. Те отдыхающие, кто имел при себе крем Nivea, получали мячи.
Год за годом производство этих мячей увеличивалось. Если в 1971 году Beiersdorf выпустила 50 тысяч шаров, то в 1977 году их число уже составило 410 тысяч, а в 1999 году — рекордные 2,2 млн штук. С 2006 года их производство ежегодно составляет около 1,5 млн мячей.
Новые направления рекламных кампаний бренда
Пятнадцать лет просуществовала рекламная кампания Nivea «Только я» (Only me), начавшаяся в 1973 году. Идея заключалась в том, чтобы показать, как крем бренда может отвечать всем запросам заботы о коже — дневной, ночной уход, крем для разных погодных условий, увлажняющий и защитный. Реклама показывала, как все эти аспекты соединяются в единый продукт.
Для иллюстрации был выбран популярный в то время вид живописи — иллюстрации для детей.
Серия постеров имела последовательный долгий успех в Европе.
Следующую ставку компания Beiersdorf сделала на развитие мужской линии Nivea (Nivea for men). Бренд был один из первых, кто выпустил продукты для сильного пола. До этого считалось, что мужчинам ничего не нужно, кроме мыла и воды. Ещё в 1922 году бренд представил первое мыло для бритья, а далее и пену для бритья.
В 1980 году публике был представлен первый безалкогольный бальзам после бритья. Впервые средство для мужчин предназначалось для ухода за кожей после бритья, оно успокаивало и не раздражало. Это привело к революции в области косметики для мужчин.
В последующие шесть лет бренд добавил новые продукты и представил новую линию Nivea for men. Однако средство после бритья по-прежнему является одним из самых популярных у бренда.
В начале 1990-х годов компания выглядела устаревшей, и ей требовался продукт, который отвечал был запросам молодой аудитории. Дизайн упаковки и реклама крема Nivea Soft должны были выглядеть яркими, свежими, непохожими на предыдущие товары бренда.
Для съёмок в телевизионной рекламе была выбрана уверенная в себе яркая молодая женщина с короткой стрижкой. Действие разворачивалось в её солнечной большой квартире. В клипе девушка шутит на тему своего бойфренда, что создаёт расслабленную атмосферу. По мнению представителей бренда, именно этого они и добивались для рекламы Nivea Soft.
До запуска нового продукта рыночная доля крема Nivea составляла около 45%. Через 1,5 года представленный товар занял вторую строчку с 16%.
В 1993 году в рекламе Nivea снялись актёры Мая Секстон и Энтони Бернандес. Ролик под слоганом «Всё, что тебе нужно» подразумевал поцелуи главных действующих лиц. Они получились настолько естественными, что бренд получил в тот год премию за лучший рекламный поцелуй.
Секрет актёрского мастерства оказался прост — главные герои рекламного ролика влюбились друг в друга на съёмочной площадке, поэтому им не пришлось ничего играть.
Ошибки рекламного отдела бренда
Имидж бренда на протяжении ста лет оставался «чистым», однако в 2011 году компания запустила неоднозначную рекламную кампанию, за что на неё обрушился шквал критики.
Для продвижения средств для бритья мужской линии компания создала два постера.
На одном красовался чернокожий гладковыбритый и короткостриженный мужчина, который держал в руках небритую, обросшую маску предыдущего самого себя. Лозунг гласил «Стань цивилизованнее» (Re-civilize Yourself).
На другом постере уже белый мужчина был представлен по тому же принципу с маской в руках. На этот раз слоган звучал: «Город грехов — не повод адски выглядеть».
Публика негативно отреагировала на новую рекламную кампанию и обвинила бренд в расизме. Компания Beiersdorf отозвала рекламу и опубликовала официальное извинение о неприемлемости использования подобных слоганов. Представители компании признались, что реклама носила оскорбительный характер, хотя они и не хотели никого обижать.
Не прошло и шести лет, как история повторилась. На этот раз продвигая дезодорант для женщин, бренд разместил на своей официальной странице в Facebook постер темноволосой девушки в белом халате, показанной со спины.
Слоган звучал: «Белый и есть чистота». Далее шёл призыв: «Поддерживай чистоту, поддерживая яркость, не позволяй ничему разрушить это».
Пользователи социальных сетей завалили компанию негативными комментариями, они обвинили бренд в расистской рекламе, продвигающей белое превосходство. Рассерженные комментаторы призывали уволить главу маркетингового отдела. На следующий день рекламу убрали, а представители выступили с очередными извинениями.
Однако некоторые эксперты не исключают, что подобные неоднозначные рекламные кампании были разработаны специально для привлечения дополнительного внимания к запуску нового продукта.
Наш обзор оригинального крема Viral от Nivea
Добро пожаловать в Deep Reviews — ваш универсальный сайт, где можно найти самые лучшие продукты и бренды, которые может предложить индустрия красоты. Сотрудники Who What Wear, которых вы уже знаете и которым доверяете, изучат, протестируют и проанализируют самые востребованные и популярные продукты на рынке, чтобы увидеть, какие формулы (из сотен рассматриваемых) действительно стоят ваших с трудом заработанных денег и внимания.
. Вы можете рассчитывать на честные, полностью не прошедшие цензуру отзывы и безоговорочные рекомендации, которые наши неугомонные тестировщики безоговорочно поддерживают.
В большинстве наших подробных обзоров будут представлены честные, ультрагорячие взгляды наших редакторов на целые категории продуктов или несколько продуктов от определенного косметического бренда, но время от времени мы будем добавлять специальный формат для одного продукта, называемый Честно говоря, я люблю это. Как следует из названия, эти обзоры будут посвящены одной выдающейся формуле красоты, о которой наши редакторы буквально не могут молчать. На этой неделе я погружаюсь в тему самого шумного увлажняющего крема в Интернете, который якобы является подделкой оригинального увлажняющего крема La Mer — культового сине-оловянного крема NIVEA (6 долларов).
Когда я рос, мне всегда говорили , что в моей семье сильна генетика хорошей кожи. У моей бабушки, которой в этом году исполняется 87 лет, кожа, которая, скорее всего, повергнет любителей ухода за кожей в ступор: никаких пятен, морщин и заметно безупречных пор.
Антивозрастная риторика в Соединенных Штатах говорит нам, что социально приемлемо начинать лечение ботоксом в 30 лет и делать подтяжку лица к 60 годам, но кожа моей бабушки осталась нетронутой филлерами, пилингами и инъекциями. Ее секрет? Увлажняющее средство NIVEA дешевле, чем мой ежедневный легкомысленный заказ в Starbucks (чай-латте с миндальным молоком, если вам интересно).
В течение последних пяти лет я пробую и тестирую множество ночных кремов и стойких увлажняющих средств в рамках своей работы, но, если быть до конца честным, я снова и снова тянусь к классической формуле NIVEA, несмотря на огромное количество невероятно дорогих и научно обоснованных средств по уходу за кожей на полке в моей крошечной ванной. Хотя я всегда видел, как женщины в моей семье используют его, я не брал в руки консервную банку, пока не прошерстил печально известный честный и нефильтрованный раздел комментариев Reddit в поисках доступных обманщиков, будучи студентом колледжа. Поиски в глубинах Интернета были вызваны тревожной покупкой утешительного приза: баночкой культового крема для лица La Mer за 200 долларов США, когда она застряла в аэропорту более чем на 18 часов после задержанного рейса за границу.
Мы все были там.
Понемногу сокращая его количество, я знал, что в недалеком будущем наступит день, когда мне придется либо выкупить, либо заменить его. Учитывая внешний вид моего банковского счета в то время, когда я был студентом колледжа, я знал, что мне нужно найти сопоставимый вариант, который был бы так же хорош для моей кожи, как и для моего кошелька. Войди в мою голубую коробочку.
Фото:
@balencianas
Немного предыстории: NIVEA была основана в 1911 году фармацевтом Оскаром Тропловицем после того, как он узнал о Eucerit — молекулярном эмульгаторе, который помогает связывать воду и масло для создания идеального крема для кожи.
С тех пор формула крема NIVEA практически не изменилась, а несколько современных дополнений лишь еще больше увлажняют кожу.
Хотя это относительно просто, суть в том, что формула NIVEA работает хорошо, в отличие от некоторых других более привлекательных кремов на рынке. Честно говоря, это все, что вы можете желать в индустрии ухода за кожей, которая так переполнена продуктами и современными технологиями. Как модный редактор, я предпочитаю придерживаться своего проверенного набора основ, когда дело доходит до моего гардероба, и та же концепция применима к моей коже. Если он выполняет свою работу и делает это феноменально хорошо, я в восторге.
С тех пор, как в 2018 году в моей беспокойной жизни появился крем NIVEA, я попал на крючок. В то время как массивная банка, которая стоит у меня на полке, с годами пополнялась, меньший, более портативный размер всегда со мной почти везде, куда бы я ни пошел. Он жил в моем студенческом рюкзаке и в моей ручной клади во время международных перелетов, и даже приходил на Met Gala для быстрой подкраски на красной дорожке.
Если вы ищете продукт, который мгновенно увлажняет, бодрит и наносится на кожу, но не хочет брать образный эквивалент ипотеки на дом, чтобы сохранить его в своей рутине, не ищите дальше.
Фото:
@balencianas
Чтобы задокументировать свой прогресс в течение недели, я решила отказаться от дополнительных добавок в своем уходе за кожей и позволить увлажняющему крему NIVEA сиять сама по себе, только умывшись легким ежедневным очищающим очищающим средством Ourself и дважды увлажнив лицо кремом NIVEA.
в день — слегка нанося, когда я просыпаюсь, и еще раз после того, как свернув в течение дня, с более тяжелой рукой. Хотя у меня не так много пятен или проблем с текстурой, моя самая большая проблема с моей кожей всегда была ее темпераментной природой, меняющейся от жирной до сухой из-за суровых зимних ветров Нью-Йорка. Результаты в конце моего пробного запуска? Влажная, сияющая, упругая кожа, которая кажется более мягкой и гладкой, даже без того, чтобы мои поры принимали на себя основной удар чрезмерно закупоривающих минеральных масел. Это победа в моей книге.
Естественно, TikTok пришлось вмешаться. Быстрый поиск в приложении покажет вам, что многие люди принимали участие в дебатах NIVEA и La Mer (Бетенни Франкель даже присоединилась к ним). Большинство видео в приложении расскажут вам все, что вы должны отметить. Оба крема имеют одинаковое ощущение на лице, а La Mer содержит дополнительные ингредиенты , такие как экстракт морских водорослей, который обещает обеспечить омолаживающие свойства.
Однако, если вы ищете мгновенное облегчение, выбор совершенно очевиден. Низкая стоимость и высокая ценность NIVEA не могут быть недооценены, несмотря на то, что маркетинг, ориентированный на роскошь, заставляет вас поверить.
Фото:
@balencianas
Чтобы разобраться в шумихе, я связалась с Эвелин Рамирес, нью-йоркским косметологом. «Хотя формула NIVEA может считаться базовой по сравнению с некоторыми другими высококачественными увлажняющими средствами, она все же может быть эффективной для обеспечения увлажнения и улучшения естественного барьера влаги кожи», — пояснила она.
Одна из самых важных вещей, на которые следует обращать внимание при выборе увлажняющего средства, — это то, как оно действует на кожу, предотвращая трансэпидермальную потерю воды, или TEWL, а не его стоимость или торговая марка, стоящая за ним.
Когда речь заходит о NIVEA, самое большое беспокойство у людей может вызвать наличие минерального масла, которое известно тем, что является тревожным сигналом среди специалистов по уходу за кожей с повышенной чувствительностью. Рамирес заверил меня, что оно является неотъемлемой частью связывающего процесса вытягивания и удержания влаги в коже: «Хотя оно может быть тяжелее, чем другие масла, оно не обязательно закупоривает поры или вредно для кожи».
Фото:
Предоставлено Эвелин Рамирес
Крем NIVEA Creme оживает для меня в холодные месяцы, работая сверхурочно, чтобы бороться с чрезмерным шелушением и сухими пятнами вокруг носа, подбородка и губ, когда температура опускается ниже нуля.
Сейчас, когда погода накаляется, я обычно наношу его более легкой рукой, если выхожу на улицу. Кроме того, он дает то же сияние, которое я получаю от увлажняющих праймеров, не скатываясь и не нарушая мою процедуру легкого макияжа.
В то время как мои фотографии до и после показывают небольшую разницу в моей коже и размере пор, вы действительно видите это близко и лично. Мне всегда нравилось то, как выглядит моя кожа — это один из главных факторов, повлиявших на мое решение не пользоваться косметикой во время учебы в колледже, — и я знаю, что это благодаря волшебству менее чем за 10 долларов в банке. Если вы не можете взять это у меня, возьмите это у женщин в моей семье, которые используют это в течение многих лет. (Бабушка)мама знает лучше.
Способ применения: Нанесите четверть средства на лицо после использования вашего любимого очищающего средства и вмассируйте в кожу круговыми движениями снизу вверх.
Не забудьте про шею, подбородок и уши! Если вам нужен личный профессиональный совет, я предпочитаю ждать, пока моя кожа полностью высохнет, прежде чем наносить средство.
Купить мой комплексный уход за кожей
Далее, эта новая основа обещает совершенство — в сравнении с двумя другими классическими культовыми средствами
Обзор крема Nivea | Она говорит
Пожалуйста Введите правильные критерии поиска 4.
4
Рейтинг #401 в Уход за кожей
Автор: JenniferSunshineMe | Манчестер, Нью-Хэмпшир
14 июля 2022 г.
Необходимо Крем Nivea всегда в моем доме, особенно в зимние месяцы. У меня зимой обычно горит лицо от сухости. Этот продукт — чудодейственное средство для моего лица.
Автор Juicycat | Портленд, Орегон
10 марта 2015 г.
этот продукт иногда слишком жирный
Автор Sibsib718 | Йонкерс, Нью-Йорк
05 марта 2015 г.
Он слишком густой и жирный, и это не для моей кожи, это заставляет мое лицо вспыхнуть. Это раздражает мои руки и ноги и тело. Я просто чувствителен к этому, поэтому мне это действительно не нравится.
Дженнифер9 | ЛОС АНДЖЕЛЕС, КАЛИФОРНИЯ
24 сентября 2014 г.
Очень тяжелый крем, пользуюсь только зимой
Автор Lilone152 | Эри, Пенсильвания
9 января 2014 г.
Очень увлажняющий. Немного идет ДОЛГИЙ путь, так как он такой густой и жирный. Но это одна из причин, по которой я не так часто этим занимаюсь. Слишком жирно. Пахнет нормально, не люблю и не ненавижу запах.
МЭКСПК | ЦИНЦИННАТИ, Огайо
22 октября 2013 г.
У меня очень сухая кожа, и я наношу немного этого средства на лицо после душа и утром, если кожа стянута. Он выглядит немного жирным, поэтому мне приходится наносить пудру на лицо, но если дать ей постоять несколько минут перед нанесением макияжа, это не так уж плохо.
Автор onenac | Тамарак, Флорида
16 октября 2013 г.
Мой любимый и так хорошо пахнет
Автор ilovemydogmorethanyou | БИЛЛИНГС, МТ
23 сентября 2013 г.
Лучший увлажняющий крем для очень сухой кожи, однако он очень густой. Я в основном использовал его на руках, ногах и локтях, когда они высохли. Я купил маленькие пробные баночки и держал одну на работе и в машине, мгновенное решение для сухих рук.
Автор: beauty4free2u | Брадентон, Флорида
27 июля 2013 г.
Этот крем мой фаворит на все времена, и я использую его с 30 лет. Он у меня всегда есть в ящике, и я использую его утром и вечером. Вы должны выяснить, как его использовать. У меня комбинированная кожа, и этот продукт очень густой и его нелегко наносить. Использую только на область вокруг глаз. Я беру из него небольшое количество и растираю пальцами, пока оно не станет похоже на лосьон, а затем наношу его. Творит чудеса на моей сухой области вокруг глаз. Запах тоже понравился — как у детского крема. Чистый, мягкий и свежий.
Автор: lifeaslis | Нью-Йорк, штат Нью-Йорк
05 июня 2013 г.
Я в восторге от Нивеи! Мне нравится их продукция, она делает мою кожу такой гладкой и сияющей
КарменДионн | Монро, Луизиана
23 мая 2013 г.
Я люблю этот крем! это делает мою кожу мягкой и помогает с сухостью. Продукцией Nivea пользуюсь давно.
Автор: schneckedu | ПОРОХ СПГС, ГС
24 апреля 2013 г.
Я немец, так что я люблю его, верно? Нет, причина не в этом. Это лучший крем на свете. Я пользуюсь им уже более 35 лет. Нафф сказал :о)
Автор: TLDobbs77 | НЬЮ-ХЕЙВЕН, Кентукки
04 декабря 2012 г.
Я люблю Nivea Creme, у меня очень сохнут локти при смене сезона, и я годами пытаюсь найти что-то, что избавит от этого. Я использую это примерно раз в неделю с моим обычным лосьоном в течение примерно двух месяцев, и с тех пор у меня не было никаких сухих пятен.